ブログ

Dec 19, 2023

台湾が強化

L’innovazione è la forza trainante per garantire una produzione e una tecnologia di alta qualità

高品質の製造業とテクノロジー産業が世界的に競争し続けるための原動力となるのはイノベーションです。

公開日：2017年3月27日12時30分

新聞コーナー: アジアフォーカス

ライター：ナリーラット・ウィリヤポン

総人口が 2,400 万人未満の台湾は、エレクトロニクスや IT などのハイテク産業から家電製品や自転車に至るまで、多様な製造業で知られています。 Asus、Delta Electronics、Tatung、Giant などの企業は、台湾の一流ブランドとして国際市場で名声を確立しています。

しかし、中国製製品との価格競争や世界経済の減速、パーソナルコンピュータ（PC）などの特定分野の需要を考慮すると、台湾は製造業の競争力を強化し、輸出市場を拡大する必要があると考えている。 高官や企業幹部らは、台湾の産業が今後数年間で成長し、より多くの輸出収入を生み出す鍵となるのはイノベーションだと述べている。

台湾対外貿易発展局（Taitra）の会長兼最高経営責任者（CEO）のウォーター・イェー氏は、「台湾は競争力がある。我々に必要なのは、新たな市場で製品を宣伝するために、さらなるイノベーション、新技術、新デザインだけだ」と述べた。

「以前は価格で競争していましたが、今はアップグレードする必要があります。もちろん、一部の製品では価格が依然として重要ですが、それが競争の主な理由ではありません。製品の差別化で独自性を発揮するには、革新的である必要があります。」

1970 年に設立されたタイトラは、海外に 60 か所のオフィスを構えています。 Yeh氏によると、同国の輸出品の80％は部品やコンポーネントだという。 2016年の輸出は初めて縮小し、前年比1%減の2,804億米ドルとなったが、今年は出荷が増加している。

先月の輸出は前年比２７．７％増の２２７億ドルとなり、市場予想の１６．８％増を上回った。 内訳は電子部品が29.7%、機械が20.4%、卑金属品が35.4%、情報・通信・AV製品が26.3%となっています。 輸出の48.8％を中国と香港が占め、アセアン諸国が27.7％、米国が8.6％、欧州が7.2％、日本が7％となっている。

輸出先としての中国の優位性は、多くの台湾企業が中国で製造事業を行っているという事実を反映している。

台湾のブランドは、消費者市場に深く浸透するためにその高い評判を築いている、と幹部らは言う。

「台湾企業はイノベーションに非常に熱心に取り組んできました」と工業技術研究院（ITRI）商業化・産業サービスセンター副所長のJu-Ping Fu氏は述べた。

世建大学副学長のチェン・ネン・クアン教授は、台湾ブランドのビジネス戦略の進化についてコメントし、製品開発プロセスは「より巧妙になっている」と述べた。

タイで大きな存在感を示すデルタ エレクトロニクスは、国際市場で名声を上げている台湾企業の 1 つです。 写真: ナリーラット・ウィリヤポン

「台湾企業は主要コンポーネントの供給に注力することから、エンドユーザーにさらに重点を置くようになった。高齢者を支援するために特別に設計された製品の出現からもそれが分かる」と同氏は語った。

タイトラ社のイェー氏は、世界経済の回復に伴い今年の輸出は３─４％拡大すると予想されていると述べた。 政府は輸出収入を増やすため、モノのインターネット（IoT）、スマート製造機械、航空宇宙、バイオテクノロジー、グリーンエネルギーという5つのイノベーション産業を推進している。

「アジアのシリコンバレーは台湾が達成したい目標だ」と葉氏はアジア・フォーカスに語った。 「台湾には多くのスタートアップ企業があり、それらは私たちのイノベーションにとって重要です。そのため、私たちは資金援助やパートナー探しを通じてそれらのスタートアップの促進を支援しています。」

同時に、台湾は新たな輸出市場を必要としています。 ASEANやインド、バングラデシュ、パキスタンなどの南アジア諸国を含む18の重要な市場を特定している。

イエ氏は「アセアンのほかに、インドは重要な市場だ。成長率は大きい。オーストラリアも我々の市場だ」と述べ、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム、マレーシアもターゲットであると付け加えた。

成長のためのゲーム

Asustek Computer のような確立された台湾ブランドにとって、新製品は継続的な成長の鍵となります。 Asus という商品名で知られるこの国の大手 PC メーカーは、現在、Republic of Gamers (ROG) ブランドを通じて PC ゲームに重点を置いています。

調査会社IDCによると、Asustekは2016年にAppleを追い抜き、世界のPC市場でLenovo、HP、Dellに次いで第4位のブランドとなった。 しかし、IDC のデータによると、同年の世界の PC 出荷台数は 5.7% 減の 2 億 6,000 万台でした。

ジェリー・チェン最高経営責任者（ＣＥＯ）は「ノートパソコン業界は今後も悪化するだろうが、われわれは業界平均よりも良い成績を収めることを期待している」と述べた。

Asustekの昨年の純利益総額192億台湾ドル（6億3000万ドル）のうちPC事業は65％を占め、スマートフォンとタブレットが18％を占めた。

Asus ROGのグローバルマーケティングディレクターであるデレク・ユー氏は、ゲーム市場は高い潜在力を秘めており、今年の予測価値は1,065億ドルで、2年後には1,200億ドルに達すると予想されていると述べた。

「PC市場の減速にもかかわらず、ゲーム分野は成長し、より大きな利益が得られると予想されている」と同氏はタイトラ主催の台湾訪問中のアジアとヨーロッパのジャーナリストのグループに語った。

ゲーム、e スポーツ、モバイル市場に特化した市場情報プロバイダーである Newzoo によると、2016 年に世界中のゲーマーが生み出した収益は 996 億ドルで、前年比 8.5% 増加しました。 アジア太平洋地域のシェアは 47% で、10.7% 増加し、中国だけでこの地域の収益の半分を占め、米国に次ぐ世界最大のゲーム市場となっています。

「ゲームデバイスは依然としてニッチかもしれないが、ゲーマーはそうではない」とユー氏は語った。 「たとえば、『オーバーウォッチ』のような最も人気のあるゲームは、昨年登録ユーザー数 2,000 万人に達しましたが、『リーグ・オブ・レジェンド』のユーザー数は 5,000 万～1 億人です。これらは、このセグメントの可能性を正当化するには十分以上です。」

E スポーツも急増しており、2016 年には推定 1 億 4,800 万人の定期視聴者がおり、数年後には 4 億人もの定期的なファンとカジュアルなファンが増えると予測されています。

「eスポーツは、ソーシャルスペースで活動する若いミレニアル世代にとって魅力的な理想的なプラットフォームです」とYu氏は述べた。 「調査によると、彼らはテクノロジーやブランドに敏感であり、一般の PC 消費者よりも莫大な購買力を持っています。」

ASUS は、ROG ブランドの下で 10 の製品カテゴリーのゲーム用の完全な製品ラインを提供しています。

「当社は東南アジアに多くの製品を持っており、これらの国のほとんどで当社はナンバーワンです。合計すると、ASUS はゲーム分野で世界のマーケットリーダーとして 30% 強のシェアを持っています。e スポーツでは、当社は最初にそこに行き、我々は引き続き市場を支配し続ける」と彼は語った。

「私たちは将来のゲーム環境への投資を続けていきます。私たちはより多くの主流ゲーマーを取り込みたいと考えています。」

Tt eSports by Thermaltake のマーケティングマネージャーであるジャッキー・チェン氏は、シンガポールの Razer とともに、Asus、Acer、Micro-Star International (MSI) を含むすべての台湾の PC ベンダーが現在、6.6 ドルで拡大すると予想される世界のゲーム市場に参入していると述べた。年間%。

「ゲームはソーシャルだ。誰もがオンラインでプレイし、他の人と競争する」と彼は語った。

PC DIY 市場の大手ブランドである Thermaltake によると、自分のスタイルを表現したいと考えるユーザーが増えるにつれ、DIY ゲーム アクセサリーの需要が高まっています。

Thermaltake ブランド イノベーション センターの PR マネージャーである Chatlotte Chen 氏は、同社の DIY ゲーム ステーションが新たなファンを獲得していると述べました。

「エンドユーザーとゲーマーは、独自性と個人的な性質に注目しています。彼らは、独自の美意識、芸術的センス、創造性を持ってゲーミングキーボードやケースを作ろうとしています」と彼女は言いました。

「毎朝、私たちは起きて、携帯電話をチェックします。私たちは自分自身、自分の生活、行った場所、コンピューターの様子を見せたいと考え、Facebook や You Tube を利用します。[ゲーマー] はプロフェッショナリズムを示したいと考えています。彼らのファンと一般の人々に。」

Thermaltake の製品ラインには、ゲーム シャーシ、電源、クーラー、ストレージ、DC ファンが含まれます。 同社の Tt eSports ブランドはゲーミング マウス製品、キーボード、ヘッドセット、アクセサリを提供し、Luxa2 ブランドはオーディオ、電源ソリューション、ホルダーなどのモバイル アクセサリを販売しています。

「現在、世界中の市場にゲーミングチェアも導入されています」と彼女は付け加えた。

イノベーションとソリューション

中国製品との激しい価格競争の中で、台湾ブランドはエンドユーザー向けにカスタマイズされたソリューションに急速に移行している。 たとえば、インターネットプロトコル（IP）監視のスペシャリストであるVivotekは、東南アジアで強力な中国のライバルと戦っている。

オーウェン・チェン会長は「われわれはタイとインドネシアで良い結果を出してきた。ベトナムでも順調に進んでおり、現在マレーシアやその他の市場を検討している」と述べた。

「（しかし）フィリピンは中国の競合他社と競争しているので、かなり厳しい状況だ。シンガポールでは、過去3年間に多くのプロジェクトを中国企業に奪われてきたが、我々はより良​​い成績を収めている。彼らは政府と直接交渉した。」

Vivotek には 116 か国に 183 の販売代理店があります。 米国が売上の40％を占め、ヨーロッパ、中東、アフリカが45％、残りがアジアからの売上となっている。

チェン氏は「インドは今年大幅に成長しており、非常に良い市場となっているが、アセアンはわれわれの注力分野の一つだ」と述べた。 「米国と欧州の成功モデルをこの市場でも再現できると考えています。経済が回復しているため、この地域に参入するのは適切なタイミングです。」

店舗が顧客のトラフィックと支払いをより綿密に監視したいと考えているため、Vivotek は小売部門でのさらなる成長を目指しています。 鉄道メーカーや地下鉄運営会社を含む交通機関や都市監視も成長市場です。

「スマートシティは多くの国で非常に注目されているテーマであり、私たちはスマートシティプロジェクトに取り組むために複数のパートナーと協力しています」とチェン氏は述べた。

同氏は、同社は中国企業と直接競合するのではなく、異なる機能とより付加価値のある製品を提供しようと努めたと述べた。

「これまで、[IP 監視製品は] 何かの発生を防ぐためにほとんど使用されていましたが、将来的には、IoT は別の側面を提供します。悪いことの発生を防ぐことに加えて、カメラはより多くの情報をキャプチャできるため、私たちはより積極的に取り組んでいきます」情報です」と彼は言った。

「たとえば、お客様から、悪人かどうか判断できるかという問い合わせがありました。歩き方で判断できるそうです。おそらく10年後、テクノロジーがその方向に進んでいると、それができるようになるでしょう」 。」

台湾の放電加工機（EDM）製造・輸出大手であるChmer社は、台湾企業の競争力を高めるには教育の向上と研究開発（R&D）へのさらなる投資が必要であると述べている。

同社社長のWuu-Shoong Wang氏は、台湾の工作機械業界はコスト競争力の高い中国製品に挑戦している一方、高級市場では日本、韓国、西側諸国の高品質製品と競争していると述べた。

ありがたいことに、Chmer 社が所在する台中市の製造業は、1895 年から 1945 年まで台湾を統治していた日本から技術と製造の伝統を受け継いでいます。これにより、Chmer 社のような企業は生産をアップグレードし、広く輸出することができました。 同社は世界第 5 位の工作機械輸出国です。

タイは同社にとって最初の輸出市場であり、中国が全出荷量の65％を占める最大の市場であると同氏は付け加えた。 現在、アセアンにおいてはインドネシアがチメールにとって最大の市場となっている。

「我々はコストをより経済的にしている。この地域（台中）では、どのメーカーもこの目標を達成するために力を入れている」と王氏は語った。 「アジアは台湾に非常に近いです。メンテナンスは簡単で、この利点を利用して、より多くのアジア市場にアプローチしていきます。」